刚刚夙昔的2023年，中国电影市集凭借549.15亿票房、12.99亿不雅影东说念主次完了强势复苏。迈入新一年，市集关于电影行业再冲破托付了更多期待。1月31日，为期8天的2024年春节档影片预售稳重拉开帷幕。赶走记者发稿，举座预售票房冲破3000万，《第二十条》《热辣滚热》《驰骋东说念主生2》几部电影预售当先。多家机构瞻望，春节档票房有望延续元旦档的超预期进展，这也将助益有影片开释的出品公司、院线公司功绩进一步改善。

“笑剧+”成热点题材

赶走记者发稿，共有9部电影定档2024年春节档，包括贾玲导演的笑剧电影《热辣滚热》、韩寒导演的赛车笑剧题材《驰骋东说念主生2》、张艺谋导演的剧情笑剧电影《第二十条》、宁浩导演的讽刺笑剧电影《红毯先生》等。从片单看，本年春节档以笑剧为主。

“春节档、暑期档关于电影市集来说十分要津，两大档期票房已聚会两年占到全年一半。从往年数据看，东说念主均不雅影频次仍有较大晋起飞间。但愿本年各影院简略继续保管票价安详战略。关于统统这个词档期来说，有8天时辰，去晋升不雅影频次更专门旨。”灯塔专科版数据分析师陈晋暗意。

来自灯塔专科版的数据露馅，2023年，一年只看一次电影的不雅众占比达51%。其中，不少不雅众礼聘把全年独逐一次不雅影破钞“奉献”给了春节档。值得一提的是，本年春节是历史上第一次有8天假期，更弥漫的不雅影时辰令市集对春节档电影票房进展存了更多期待。

前瞻春节档，从“念念看”运转。赶走记者发稿，概括灯塔专科版以及猫眼及时数据露馅，《热辣滚热》《驰骋东说念主生2》《第二十条》《熊出没·逆转翌日》位列各平台“念念看”前四名。

“诶，吴伯，是我呀~”朝着管家吴伯帅气地招了招手后，萧应潇洒地单手拽着龙头就进了自家地下车库。

《叶问》系列从第一部到第四部，已经深入人心，每一部都取得了惊人的票房和口碑。除此之外，更是带领华语片走向世界，令叶问这个角色成为了家喻户晓的华人电影英雄。而《叶问5》作为这个传奇人物的再次重生，一定会再次引领观众进入叶问的武林世界，重新体验他在武术上的成长和努力。

其中，灯塔专科版及时数据露馅，《热辣滚热》定档后聚会19天得回淘票票日增“念念看”冠军，强势领跑春节档，念念看东说念主数超37万。另据灯塔盘问院近期不雅众春节档不雅影首选调研数据露馅，电影《热辣滚热》亦以30.4%的首选度领跑春节档影片，并在各线级城市中均居首位。该片一样在影院司理的大年月吉影片排片摸底调研中领跑。

另外，《驰骋东说念主生2》定档后近1个月新增“念念看”也超26万，该片男性不雅众偏好度更高；蚁合了雷喜信、赵丽颖等多位高热度演员的《第二十条》近1个月新增“念念看”超16万，25岁以下的用户念念看占比最高，接近四成；第七次“开拓”春节档的“熊出没”系列影片之《熊出没·逆转翌日》近1个月新增念念看进步19万，“亲子向”受世东说念主群相等逍遥。该片亦然春节档最受下千里城市不雅众趣味的影片，有望再创佳绩。

上海影城除了领有超千座的“杜比戏院”，还配备了智能影院播控系统及电控处分系统，可完了无东说念主值守放映、自动排期同步、智能控电停映等功能。图为上海影城1号放映厅“上海杜比戏院”。　记者　任珑　摄

不雅众在贵阳市越界影城（翌日方舟店）自助购票。 记者　陶亮　摄

短视频营销抓续火热

不雅影前先在抖音、微博等互联网平台看影评、刷视频矍铄成为如今不雅众购票前旧例算作。参照拓普数据此前暑期档不雅众调研情况看，不雅众获取暑期档电影信息的主要线上渠说念为短视频和购票网站，“话题性”的不雅影驱能源显贵晋升。

不雅影破钞民风的变化也对市集各方宣传刊行战略提倡了新条款。“咱们看到现时电影宣发阶段的营销战略有了一些变化。客岁的几部爆款影片皆相等阻碍于‘情谊营销’，各影片的官方抖音点赞最高视频着实皆胜在情谊价值的输出。”业内东说念主士称，现在大部分影片营销皆相等侧重于短视频平台。

1月29日，抖音平台长达一周的2024春节档电影主创直播行径开启。与此同期，已定档影片的官方抖音号宣传也火热进行中。赶走记者发稿，《热辣滚热》在短视频平台热度大幅当先，影片话题播放量超25亿，官方抖音累计获赞2265.1万，新增粉丝数超50万，约有7条百万赞爆款短视频，多条触及贾玲瘦身的短视频点赞量超140万；“念念看”用户画像方面，影片在不同念念看东说念主群中均具备当先上风的同期，还诱骗到家庭群体的关爱。此外，宣传“含腾量100%”的《驰骋东说念主生2》官方抖音累计获赞超2409万；张艺谋导演的电影《第二十条》官方抖音累计获赞超2080万。

华泰证券暗意，不雅众在春节档倾向于只不雅看1-2部口碑与热度均进展优秀的作品。在此形状下，春节档电影市集愈发呈现影片票房断层的形状，片方宣发参预力度与映前预售情况将影响首日排片，而影响影片后续票房走势的中枢变量则在于成片质料，前期预售进展相对欠安的影片有望通过全网口碑发酵而票房逆袭；成片质料决定票房的逻辑将在2024年春节档再次得到考据。

关系板块功绩或进一步归附

追随不雅影需求抓续开释，多家机构预测，春节档关系出品公司、院线公司功绩有望进一步建设。

2024年春节档定档影片中，不少A股、港股上市公司参与其中。具体来看，《热辣滚热》的出品方包括阅文旗下新丽传媒、中国电影、阿里影业、天津阅文影视文化传媒、北京大碗文娱文化传媒等；《驰骋东说念主生2》的出品方包括上海亭东影业、上海淘票票影视文化、天津猫眼微影文化传媒、博纳影业、中国电影、豪放麻花影业、横店影业等；《熊出没·逆转时空》的出品方包括华强方特（深圳）动漫有限公司、横店影业、中国电影、天津猫眼微影文化传媒、万达电影等；张艺谋导演的《第二十条》则有光辉传媒的参与。

这其中，中国电影在投资者互动平台暗意，参与出品刊行了《热辣滚热》《第二十条》等5部影片；阿里影业除了参与出品《热辣滚热》《驰骋东说念主生2》《咱们一齐摇太阳》外，仍是《熊出没·逆转时空》的归拢出品、刊行方。

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国联证券瞻望，春节档票房可能延续元旦档的超预期进展。信达证券暗意，追随国产影片执行质料和口碑的晋升，国产片不雅影东说念主次从2017年的53%占比晋升至2023年12月7日的81.2%占比，利好国内影视产业链各个方法公司弥远恰当发展。

“勾通多家上市公司丰富的多元类型储备，咱们瞻望2024年电影大盘仍有归附空间，有望稳步增长至580亿元至600亿元。”中信建投证券暗意，从2023年以来的趋势看，影片选材和定档解放度加多、类型片上映数目加多，未回电影大盘有望主要受上风执行驱动，建议关爱春节档有影片开释的出品公司，以及有望受益电影大盘角落改善的中型院线公司。

1月30日，横店影视发布功绩预报，瞻望2023年全年包摄净利润盈利1.35亿元-1.8亿元，同比上年增142.53%-156.71%，功绩完了扭亏为盈。“2023年，院线行业忖度环境好转，寰球电影市集复苏，供给端、放映端、需求端较上年同期均有赫然改善，优质执行抓续供给，保抓着往常的影片定档和宣发节律，春节档、暑期档等多个档期票房进展隆起，不雅众不雅影需求开释，不雅影东说念主次、上座率加多，公司放映业务收入过火他关系收入加多。”

中国电影近日也公告沙巴真人百家乐，瞻望2023年完了功绩扭亏为盈。凭据公告，公司瞻望2023年度归母净利润为2亿元-3亿元，瞻望扣非归母净利润为8000万元-1.2亿元。“电影主业稳中有进带动全年功绩转盈。”中国电影暗意，公司2023年各项主业稳步归附，全年出品并上映影片37部，累计完了票房268.89亿元，占国产片总票房的58.45%；主导或参与刊行影片570部，结算票房进步413.97亿元，占寰球总票房的82.93%。